Résumé:
Dubsmash est une application de médias sociaux qui permet à ses utilisateurs de créer des vidéos courtes basées sur des clips audio de chansons célèbres, de scènes de films, de citations, etc.
Dubsmash a été fermé parce que Reddit voulait intégrer ses outils de création vidéo dans sa propre plateforme.
Qu’est-ce que Dubsmash ?
Dubsmash est une application de médias sociaux qui permet à ses utilisateurs de créer des vidéos courtes basées sur des clips audio de chansons célèbres, de scènes de films, de citations, etc. Les sons préenregistrés sont appelés doublons.
Comme TikTok, l’objectif de Dubsmash est de créer du contenu vidéo viral qui sera partagé sur différentes plateformes. Dans cette mesure, Dubsmash insère son logo dans le coin inférieur de chaque vidéo.
Les utilisateurs peuvent, en outre, partager leurs doublages avec des amis sur d’autres plateformes telles que Facebook ou Instagram. Ils peuvent même télécharger leurs propres sons sur la plateforme.
La mise en page de l’application est très simple. Une fois connectés, les utilisateurs peuvent parcourir un flux pour voir ce que leurs amis et les autres personnes qu’ils suivent ont publié. Alternativement, ils peuvent cliquer sur l’onglet Tendances pour trouver de nouveaux contenus (basés sur des hashtags ou des sons).
Les vidéos peuvent être enregistrées directement dans l’application Dubsmash. Pour permettre une personnalisation plus poussée, Dubsmash a ajouté certaines fonctionnalités visuelles telles que des filtres de couleur, une fonction de zoom ou la possibilité de modifier la durée de la vidéo.
Dubsmash lui-même est disponible uniquement sur les appareils mobiles et peut être téléchargé via le Play Store de Google ou l’App Store d’Apple.
L’application a finalement été fermée en février 2022. Comment elle est née, qui est derrière elle et la raison de sa fermeture seront couvertes dans les prochaines sections.
Qu’est-il arrivé à Dubsmash ?
Dubsmash a été fondé en 2014 par Jonas Drüppel, Roland Grenke et Daniel Taschik. L’équipe fondatrice s’est rencontrée en 2012 lors d’un hackathon à Berlin.
Ils se sont immédiatement entendus et ont commencé à travailler sur des idées de démarrage peu de temps après. Alors que le premier était un échec rapide, d’autres se sont mieux déroulés. L’un d’eux était Starlize, qui permettait à ses utilisateurs de créer des clips vidéo courts.
Bien que l’application n’ait jamais vraiment décollé, elle est finalement devenue la base de ce qui allait devenir Dubsmash. Et les fondateurs se sont assurés de ne pas répéter les erreurs qui ont tourmenté Starlize.
Pour commencer, l’équipe Dubsmash a pris son temps pour parler aux utilisateurs potentiels (comme les membres de leur famille ou les étudiants universitaires). De là est né un UX beaucoup plus propre et plus simple, ce qui a rendu l’application Dubsmash extrêmement intuitive et facile à utiliser.
Ensuite, ils ont appris que les utilisateurs de Starlize préféraient échanger leurs vidéos en privé, alors Dubsmash s’est intégré directement à Facebook Messenger et Whatsapp.
Enfin, l’équipe est restée extrêmement légère, à la fois sur le nombre de personnes et dans ses décisions d’ingénierie. Les capacités de partage de vidéos externes obligeaient les utilisateurs à enregistrer des vidéos en dehors de l’application (et Dubsmash n’avait besoin que de stocker les sons), ce qui a finalement réduit les coûts d’infrastructure.
L’application Dubsmash a été lancée le 19 novembree, 2014. En une semaine, elle est devenue l’application numéro un de la boutique iOS allemande. 29 autres pays ont suivi dans les semaines qui ont suivi.
En conséquence, l’application a été téléchargée près de 50 millions après des semaines de son lancement. De nombreuses célébrités, telles que Jennifer Lopez ou Selina Gomez, sont devenues des adopteuses précoces et ont partagé des doublages sur leurs canaux de médias sociaux très fréquentés.
En août 2015, Dubsmash a annoncé avoir levé une série A de 5,5 millions de dollars dirigée par Index Ventures. Il l’a suivi avec un tour de série B de 9 millions d’euros en décembre 2016. Son nombre d’utilisateurs était passé à plus de 200 millions de membres pendant cette période.
Dubsmash a dû lever des fonds parce que la société a toujours choisi de ne pas diffuser de publicités. C’était (et c’est toujours) un thème commun pour de nombreuses plateformes de médias sociaux qui s’abstiennent d’afficher des publicités pour ne pas gâcher l’expérience utilisateur.
Malheureusement, un problème beaucoup plus important était le fait que l’équipe de Dubsmash, qui comptait plus de 40 employés, ne savait pas comment rendre son application collante. Ses utilisateurs le voyaient simplement comme un utilitaire pour créer des vidéos, mais ne restaient pas sur l’application.
De plus, l’équipe produit a construit des fonctionnalités avec la mentalité de “si vous le construisez, elles viendront”, et a différé de sa force initiale de parler constamment aux utilisateurs. En conséquence, Dubsmash taux de rétention mensuel a chuté à 5 %.
Enfin, la base d’utilisateurs extrêmement internationale et diversifiée de Dubsmash a rendu difficile pour la startup de trouver une résonance et un engagement profond des utilisateurs avec un groupe démographique spécifique.
Pour remettre l’entreprise sur les rails, d’importantes initiatives de réorganisation ont été nécessaires. Tout d’abord, l’entreprise a considérablement réduit ses effectifs de plus de 40 à moins de 10 employés.
Deux d’entre eux comprenaient les co-fondateurs Roland Grenke (juin 2016) et Daniel Taschik (février 2017), qui ont quitté l’entreprise en raison de désaccords sur la nouvelle direction stratégique (dirigée par Drüppel).
Ensuite, la société a déménagé son siège social de Berlin à New York. Il voulait puiser dans une culture capable de s’adapter aux exigences en constante évolution d’une startup de médias sociaux. L’Allemagne a traditionnellement été très axée sur les processus et manquait simplement du bassin d’employés créatifs dont une plate-forme comme Dubsmash avait besoin.
Cette décision a également aidé l’entreprise à se concentrer davantage sur un groupe démographique défini. L’équipe de Dubsmash a décidé de s’en prendre aux adolescents américains. De plus, il a cessé de compter sur des célébrités pour créer du contenu vidéo viral et s’est plutôt tourné vers des influenceurs de niche qui utilisaient régulièrement l’application.
L’un d’eux est devenu danseur, qui a commencé à utiliser l’application pour afficher ses mouvements de danse avec ses partisans. L’entreprise a embauché une équipe de 10 employés à temps plein et contractuels qui s’engagent ensuite auprès de sa communauté.
Ils leur enverraient un message directement sur Instagram et d’autres plateformes pour obtenir des commentaires sur les nouvelles fonctionnalités potentielles.
Dubsmash a même souvent partagé des vidéos de ces mini-influenceurs sur leurs comptes de médias sociaux, renforçant encore la relation avec leur base d’utilisateurs. Parfois, ils ont même lancé des concours de danse pour récompenser les meilleurs interprètes sur sa plateforme.
Enfin, l’équipe nouvellement créée a passé un an à repenser l’application Dubsmash, qui a été spécialement conçue pour répondre aux intérêts de sa base d’utilisateurs de niche. Après des mois de travail acharné, ils ont dévoilé le nouveau Dubsmash en octobre 2018.
En conséquence, le taux de rétention de Dubsmash a été multiplié par sept pour atteindre près de 35 %. Néanmoins, l’entreprise a dû faire face à des coups durs.
En décembre, deux mois après la relance, 162 millions de comptes Dubsmash ont été compromis et leurs données, telles que des identifiants de messagerie uniques, des emplacements géographiques, des noms et des mots de passe, ont été vendues sur le dark web.
L’équipe, pour renforcer sa sécurité et promouvoir sa nouvelle application, a décidé de lever 4,7 millions de dollars supplémentaires en capital-risque en mars 2019.
Au cours des mois à venir, Dubsmash a introduit une variété de fonctionnalités conçues pour aider ses créateurs à gagner plus d’argent. Cette stratégie découlait de la échec de la vignequi était connu pour ignorer nombre de ses influenceurs.
Début 2020, il a réussi à enregistrer plus d’un milliard de vues vidéo par mois. Des concurrents comme TikTok rétrograderaient même les vidéos des créateurs de Dubsmash qui utilisaient le filigrane de l’application dans leur contenu.
Le bœuf de Dubsmash avec TikTok s’est intensifié lorsque de nombreux influenceurs de ce dernier ont utilisé des mouvements de danse inspirés des influenceurs de Dubsmash dans leurs propres vidéos – sans aucune forme de reconnaissance et d’attribution.
Tout au long de l’été 2020, ses vues ont grimpé de plus de 200% après que divers pays, comme l’Inde, ont interdit l’accès à TikTok. En outre, l’ancien président américain Donald Trump a publiquement envisagé d’interdire l’application et a déclaré qu’elle poserait un énorme risque pour la sécurité de la société américaine.
À la suite de la renaissance de l’application, des rumeurs ont commencé à émerger sur l’acquisition potentielle de Dubsmash. Facebook et Snapchat ont eu plusieurs entretiens avec les dirigeants de Dubsmash, mais les parties n’ont finalement pas pu s’entendre sur un prix.
Cependant, un prétendant improbable émergerait bientôt et profiterait de ces pourparlers au point mort. En décembre 2020, Reddit a annoncé avoir acquis Dubsmash pour un montant non divulgué. Le co-fondateur Drüppel (ainsi que divers autres dirigeants clés) a rejoint l’équipe vidéo de Reddit dans le cadre de l’acquisition.
Au cours de 2021, Reddit a simplement laissé Dubsmash intact. Mais parce que TikTok a finalement réussi à régler ses problèmes et a continué à être financé avec des centaines de millions de dollars, la pertinence de Dubsmash allait bientôt recommencer à s’estomper.
Cela n’a donc été qu’une petite surprise lorsque Reddit, le 23 novembrerd, 2021, a annoncé la fermeture de Dubsmash. Quatre mois plus tard, le 22 févriernd2022, Dubsmash a été officiellement supprimé de l’App Store et du Google Play Store.
Pourquoi Dubsmash a-t-il été arrêté ?
Dubsmash a été fermé parce que Reddit voulait intégrer ses outils de création vidéo dans sa propre plateforme.
Après que Reddit a acheté Dubsmash, il a essentiellement laissé l’application Dubsmash telle quelle et a transféré nombre de ses employés dans sa propre équipe vidéo.
Ces employés, à savoir le co-fondateur Jonas Drüppel ou le président Suchit Dash, travailleraient principalement à la création d’un flux vidéo natif ainsi qu’à des capacités de diffusion en direct au sein de la plate-forme Reddit.
De plus, Reddit a depuis ajouté des fonctionnalités telles que la possibilité de régler une minuterie, d’ajuster et de découper des clips, de modifier la vitesse d’une vidéo ou de télécharger des vidéos sur la plate-forme en modes paysage, portrait et remplissage, entre autres.
Il convient de noter, cependant, que la communauté de Dubsmash, en particulier les créateurs afro-américains et Latinx, n’a pas été portée sur Reddit. Beaucoup, selon toute vraisemblance, sont passés à TikTok.
Fait intéressant, Dubsmash n’est pas la seule plate-forme sociale à avoir connu un tel sort. Des applications comme Fête à la maison ou alors Périscope ont été fermées pour des raisons similaires après avoir été acquises par des géants de la technologie.
À qui appartient Dubsmash ?
Dubsmash appartient toujours techniquement au géant des médias sociaux Reddit, qui a acquis la société pour un montant non divulgué en décembre 2020.
Comme indiqué précédemment, l’intention principale de Reddit d’acquérir Dubsmash était d’avoir accès à sa technologie vidéo ainsi qu’aux connaissances de ses principaux dirigeants.