Résumé:
QuizUp est un jeu-questionnaire social qui oblige les joueurs à s’affronter en répondant à des questions aléatoires.
QuizUp est interrompu car les développeurs derrière le jeu n’ont pas pu monétiser correctement le jeu.
Qu’est-ce que QuizUp ?
QuizUp est un jeu-questionnaire social qui oblige les joueurs à s’affronter en répondant à des questions aléatoires.
Les joueurs se voient présenter plus de 250 000 questions dans environ 1 000 catégories, notamment le sport, la télévision, la musique et bien d’autres.
Jouer à QuizUp est aussi simple que possible. Tout d’abord, les utilisateurs doivent télécharger l’application, qui était disponible pour les appareils Android, iOS et Windows Phone.
Ensuite, il faut créer un compte soit en utilisant votre e-mail ou des comptes sociaux tels que Facebook et Twitter.
Vous serez alors présenté avec des centaines de catégories jouables. Après en avoir sélectionné un, les joueurs seront jumelés à d’autres concurrents du monde entier.
Chaque jeu comprend six tours normaux et un tour bonus qui marquerait la fin du match. Les joueurs ont dix secondes pour répondre à une question en choisissant l’une des quatre options présentées.
Si les deux joueurs choisissent la bonne réponse, celui qui l’a fait le plus rapidement recevra plus de points (un maximum de 20 points pouvant être gagnés par tour). Alors que les réponses incorrectes ne rapportaient aucun point, donner la bonne dans le tour de bonus pouvait rapporter jusqu’à 40 points.
Outre le jeu de base, QuizUp disposait également d’un forum dans lequel les utilisateurs pouvaient discuter de divers sujets. De plus, ils peuvent s’envoyer des SMS via des messages privés.
QuizUp, malgré l’accumulation de dizaines de millions de joueurs dévoués, a été interrompu en 2021. Comment il est né, qui est derrière et ce qui a finalement conduit à sa disparition sera couvert dans les prochains chapitres.
Qu’est-il arrivé à QuizUp ?
QuizUp a été lancé par Plain Vanilla Games, basé à Reykjavik, en Islande, en 2013. Plain Vanilla lui-même a été fondé trois ans auparavant par Thor Fridriksson.
Fridriksson, avant de créer l’entreprise, avait passé une décennie dans divers rôles liés au marketing pour des marques telles que Vodafone.
Après avoir terminé son MBA d’Oxford en 2009, il a décidé de se lancer sur la voie de l’entrepreneuriat un an plus tard.
En novembre 2011, après presque un an de développement, Plain Vanilla a lancé Les Moogiesun jeu destiné aux enfants de 2 à 6 ans.
Juste après son lancement, le jeu a été présenté sur Apple Projecteur section, qui a considérablement augmenté son nombre de téléchargements.
Malheureusement, cela s’est avéré être une méthode très instable d’acquisition d’utilisateurs. Quelques mois après le lancement, Apple a retiré le jeu de la section promue, ce qui a fait chuter l’utilisation.
Au printemps 2012, la piste de Plain Vanilla s’est réduite à quelques mois seulement. Fridriksson, étant l’entrepreneur décousu qu’il est, a dû faire preuve de créativité.
Il a donc décidé de s’envoler pour la Silicon Valley dans un ultime effort pour lever des fonds. Heureusement, sa persévérance finit par payer.
En juillet, Plain Vanilla a levé un tour de table de 1,2 million de dollars auprès d’une douzaine d’investisseurs providentiels, dont Tuesday Capital ou Cap-Meridian Ventures. Maintenant, il était temps de se mettre au travail.
Au cours de cette période, de nombreux jeux mobiles nouvellement lancés étaient de simples adoptions de titres de jeux de société existants. Les exemples comprenaient Scrabble, qui est devenu Mots entre amis, ou Pictionary, connu sous le nom Dessine quelque chose dans l’espace de l’application mobile.
Cependant, les tentatives de traduction de jeux tels que Trivial Pursuits étaient au mieux ternes. Fridriksson et l’équipe ont donc décidé d’essayer ce concept exact.
D’autres s’en apercevraient bientôt. Peu de temps après avoir changé d’orientation stratégique, Plain Vanilla a été approché par le studio de cinéma Lionsgate. Ensemble, ils ont développé un jeu-questionnaire basé sur les films Twilight du studio.
Ce jeu est sorti en novembre 2012 et a propulsé Plain Vanilla vers des sommets jamais vus auparavant. L’attention supplémentaire a permis à Plain Vanilla de lever 2,4 millions de dollars supplémentaires en avril, ce qui leur a donné encore plus de temps pour travailler sur QuizUp.
Le 7 novembre 2013, après plus d’un an de travail sur le jeu, Plain Vanilla a finalement dévoilé QuizUp au public. Le jeu a été initialement publié pour les iPhones uniquement.
L’un des principaux attraits, outre la conception unique du jeu en matière de matchmaking, était le fait que QuizUp prenait en charge plus de 100 000 questions et 300 catégories dès le départ.
En deux semaines, le jeu avait rassemblé plus de 1,5 million d’utilisateurs. Cela a permis à l’équipe de lever 2 millions de dollars supplémentaires de financement (une extension de sa série A en avril).
Malheureusement, tout ne se passait pas toujours comme prévu. Le 25 novembre, le développeur de logiciels et PDG de Dragon Forged Software (un concurrent de QuizUp, btw.) Kyle Richter a publié un long article de blog détaillant comment QuizUp partage les informations d’un utilisateur sans son consentement.
Par exemple, le jeu stockait les données personnelles d’un utilisateur après qu’on lui ait donné accès à son carnet d’adresses, ce qui signifie que tous vos contacts vivraient sur les serveurs de QuizUp aussi longtemps que l’entreprise le souhaiterait.
Le PDG Fridriksson a présenté des excuses publiques et a promis de résoudre le problème, ce que Plain Vanilla a fait quelques jours plus tard. Le comportement citoyen modèle de l’entreprise a été récompensé par une nouvelle levée de fonds. En décembre, Plain Vanilla a levé 22 millions de dollars en financement de série B.
À la mi-janvier 2014, la base d’utilisateurs de QuizUp était passée à plus de 7 millions de membres. Pour profiter du battage médiatique et augmenter encore l’adoption, des applications successives pour l’iPad (février) et Android (mars) ont été lancées.
Ces lancements de produits supplémentaires ont permis à Plain Vanilla de presque doubler le nombre de membres de QuizUp pour atteindre 13 millions de personnes fin mars.
À l’été 2014, plus de 20 millions de personnes avaient des comptes enregistrés. Pour le mettre entre encore plus de mains, l’équipe de QuizUp a publié des versions alternatives pour les francophones, les germanophones, les portugais et les hispanophones.
De plus, sa communauté a pu ajouter elle-même des questions et des catégories. Fin 2014, QuizUp comptait 220 000 questions et environ 700 sujets. Des applications concurrentes, telles que Trivia Crack, émergeraient bientôt et agiraient comme des concurrents légitimes du trône de QuizUp.
Pour QuizUp, l’expansion est restée le nom du jeu. En avril 2015, il a dévoilé une version basée en Chine en coopération avec Tencent surnommée WeQuiz.
QuizUp, pour garder les membres engagés, a subi un pivot sévère en mai. Il a introduit diverses fonctionnalités sociales telles que la possibilité de vérifier les profils des utilisateurs, de suivre les autres et de les envoyer directement par SMS. Un mois plus tard, Plain Vanilla a publié une version dédiée du jeu pour Windows Phone.
Fait intéressant, les caractéristiques sociales ont non seulement conduit à un plus grand engagement, mais aussi à des résultats quelque peu imprévus. En France, par exemple, les gens avaient des rendez-vous après avoir appris à se connaître dans le jeu.
Cependant, les revenus que Plain Vanilla tirait du jeu étaient encore minuscules. Jusqu’en août 2015, le seul moyen de gagner de l’argent consistait à acheter des packages que les joueurs pouvaient acheter (par exemple pour obtenir des tentatives supplémentaires).
Ce mois-là, Plain Vanilla a présenté une version d’entreprise du jeu baptisée QuizUp au travail. À l’époque, QuizUp comptait 70 millions de membres inscrits. Quelques semaines plus tard, une autre version Web de QuizUp a été dévoilée, permettant aux joueurs de créer leurs propres jeux en utilisant des questions personnalisées.
Fridriksson, pour capitaliser davantage sur la popularité du jeu, a réussi à conclure un accord avec NBC Television. Le conglomérat médiatique a commandé 10 épisodes pour ce qui serait publié comme une émission télévisée basée sur le jeu.
Malheureusement, le manque de monétisation viendrait bientôt hanter Plain Vanilla. Pour étendre à nouveau sa piste, Plain Vanilla a levé 7,5 millions de dollars auprès de la société de jeux mobiles Glu Mobile. L’accord comprenait également une option de 15 mois pour acquérir Plain Vanilla à un prix prédéterminé.
Au cours des mois suivants, l’intérêt du public pour le jeu a continué de diminuer. C’est donc sans grande surprise qu’en août 2016, Plain Vanilla annonce la fermeture de l’entreprise et le licenciement de tous ses employés (36 à l’époque). La fermeture était le résultat direct de l’annulation de son émission NBC, qui avait été annoncée quelques semaines auparavant.
Ce même mois, Plain Vanilla a interrompu le support de la version Windows Phone de son jeu. Malgré ces problèmes, Glu Mobile a procédé à son acquisition en décembre. Plus précisément, il a réussi à acquérir les droits de QuizUp, qu’il a continué à exploiter au cours des années à venir.
Cependant, Glu a essentiellement exécuté le jeu en mode maintenance sans dévoiler de nouvelles mises à jour importantes.
Quoi qu’il en soit, ce fut toujours un choc quand, en janvier 2021, Glu Mobile a soudainement annoncé qu’il fermerait QuizUp. Le jeu a été supprimé quelques jours plus tard, le 20 janvier 2021, et par conséquent fermé le 22 mars 2021.
Le fondateur Fridriksson, entre-temps, a tenté sa chance à un autre jeu-questionnaire. En 2018, il a cofondé Teatime Games, a levé des millions de dollars et a sorti un nouveau jeu appelé Jeu-questionnaire royal en juin 2020. Malheureusement, juste un an plus tard, Teatime Games a fait faillite et a été contraint de fermer Trivia Royale.
Pourquoi QuizUp a-t-il été arrêté ?
QuizUp est interrompu car les développeurs derrière le jeu n’ont pas pu monétiser correctement le jeu.
En conséquence, le coût de maintenance du jeu a probablement dépassé les revenus que son propriétaire a pu en tirer.
Glu Mobile a essayé diverses méthodes au fil des ans pour rentabiliser le jeu, par exemple en introduisant de nouveaux défis et récompenses.
Malheureusement, QuizUp est resté incroyablement difficile à monétiser car les joueurs mobiles ne sont souvent pas disposés à produire de l’argent pour les jeux auxquels ils jouent.
Hit jeu FermeVille est l’un des meilleurs exemples. Un pourcentage à un chiffre de joueurs représentait l’écrasante majorité des revenus.
Plain Vanilla, ainsi que Glu Mobile, n’ont finalement pas réussi à établir des mécanismes qui inciteraient les joueurs à verser leur propre argent dans le jeu.
De plus, Glu Mobile a été acquis par Electronic Arts un mois après la fermeture du jeu. Glu Mobile, selon toute vraisemblance, avait besoin d’améliorer son bilan et de maximiser ses profits, ce qui est une pratique courante pour augmenter son prix d’acquisition.