Résumé:
Endomondo est une plate-forme basée sur le fitness qui permet à ses utilisateurs de suivre, d’enregistrer et d’analyser leurs entraînements.
Endomondo a été fermé parce que son propriétaire Under Armour voulait diriger les utilisateurs vers sa propre application appelée MapMyRun.
Qu’est-ce qu’Endomondo ?
Endomondo est une plate-forme basée sur le fitness qui permet à ses utilisateurs de suivre, d’enregistrer et d’analyser leurs entraînements.
À l’aide du GPS, l’application est capable de suivre une variété d’activités différentes, notamment le cyclisme, la course, la marche, etc.
Une fois l’entraînement terminé, l’utilisateur se verra présenter un tableau de bord qui met en évidence des données telles que le temps, la distance, la vitesse, les calories brûlées et d’autres types d’informations.
L’application enregistre le score des entraînements d’un utilisateur, ce qui lui permet de suivre ses performances pour les mesures mentionnées ci-dessus au fil du temps.
Endomondo, en outre, permet aux stagiaires de définir des objectifs de temps, de distance ou de calories par entraînement ou par semaine. Un canapé audio accompagne ensuite l’entraînement et fournit des commentaires en temps réel.
L’un des principaux différenciateurs d’Endomondo est son aspect social. Les utilisateurs peuvent se connecter avec d’autres stagiaires, partager leurs séances d’entraînement et même s’affronter.
La plate-forme, en outre, dispose d’une section de flux d’actualités dédiée dans laquelle les utilisateurs peuvent ajouter des photos et taguer des amis. Les entraînements peuvent également être partagés sur d’autres réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter.
En parlant d’intégration, les comptes Endomondo (et leurs données associées) peuvent être connectés à d’autres plateformes, par exemple, MyFitnessPal ou l’application Santé d’Apple.
Bien que le produit principal d’Endomondo soit gratuit, il propose également une version premium. Les fonctionnalités payantes, accessibles en payant un abonnement mensuel/annuel, incluent des plans d’entraînement personnalisés, des informations météorologiques, un entraînement par intervalles, des statistiques avancées, une surveillance de la fréquence cardiaque, etc.
La plate-forme Endomondo est accessible en téléchargeant son application mobile (disponible sur les appareils Android et iOS) ainsi que via des appareils de suivi sportif comme Garmin, Polar ou Fitbit.
Endomondo a été officiellement fermé en décembre 2020. Comment il est né, qui est derrière et ce qui a finalement conduit à sa fermeture sera couvert dans les prochains chapitres.
Qu’est-il arrivé à Endomondo ?
Endomondo, anciennement basée à Copenhague, au Danemark, a été fondée en 2007 par Mette Lykke, Christian Birk et Jakob Jønck.
Les trois fondateurs, qui s’entraînent tous régulièrement et ont même travaillé dans l’industrie du sport auparavant, se sont rencontrés alors qu’ils étaient consultants en gestion chez McKinsey.
À l’époque, l’espace des médias sociaux était dominé par des gens comme Ami et Mon espace tandis que Facebook a commencé à attirer de plus en plus d’utilisateurs.
En raison de l’adoption accrue des plateformes de médias sociaux, de plus en plus de réseaux sociaux spécialisés ont été lancés.
Le trio a pensé que les stagiaires apprécieraient et utiliseraient quelque chose de similaire dans le monde du sport. À l’époque, les gens suivaient leurs séances d’entraînement via des appareils tels que Garmin ou Nike iPod.
Cependant, ces appareils présentaient quelques limitations. Tout d’abord, ils n’offraient aucun moyen de communiquer entre eux, ce qui signifierait que les gens suivraient principalement leurs séances d’entraînement de manière isolée.
De plus, certains de ces appareils, tels que le Garmin, avaient des prix extrêmement élevés (parfois jusqu’à 500 $), ce qui en empêchait l’adoption.
Enfin, les smartphones, pour la plupart, n’ont pas encore adopté la technologie de suivi GPS. Malgré ces limitations sévères, l’équipe est restée déterminée à donner suite à son idée.
Fin 2007, ils ont tous fait un acte de foi, ont quitté leur emploi et ont utilisé leurs économies pour travailler au lancement d’Endomondo. Même la crise financière imminente, qui a asséché le capital-risque, n’a pas empêché l’équipe de réaliser son rêve.
Heureusement, la fortune serait bientôt de leur côté. En juin 2008, Apple a présenté l’iPhone 3G, doté pour la première fois de la technologie GPS. En plus de cela, il a dévoilé l’App Store, permettant aux développeurs tiers de proposer leurs applications sur sa plate-forme.
Cela a conduit à une explosion du développement d’applications, stimulant la création de plates-formes telles qu’Uber. Quelques mois plus tard, en septembre, l’équipe a finalement lancé l’application Endomondo pour les appareils iOS et Nokia. Il s’agissait essentiellement de la première application de suivi sportif de ce type.
Cette rapidité (mais aussi en raison du battage médiatique que l’App Store et l’iPhone dans son ensemble ont inauguré) a permis à l’équipe de lever un premier tour de table de 1,8 million de dollars au cours du mois de lancement. L’aspect nouveauté ne durerait pas trop longtemps, cependant.
D’autres concurrents, peu de temps après avoir lancé l’application Endomondo, proposeraient leurs propres produits concurrents. Les exemples incluent RunKeeper, MapMyFitness, StravaMap My Tracks et même Nokia, qui a lancé une application de suivi dédiée pour ses appareils.
Au cours des deux premières années, l’application s’est développée à un rythme assez faible, en grande partie parce que l’adoption du GPS et la pénétration des smartphones en étaient encore à leurs balbutiements. Mais comme toujours, le temps finira par jouer en faveur de l’équipe.
À l’automne 2010, propulsée par la couverture médiatique de TechCrunch, la croissance a commencé à monter en flèche. En octobre, Endomondo a réussi à franchir la barre du million de téléchargements tout en comptant près de 500 000 utilisateurs enregistrés.
La croissance exponentielle a été récompensée par une autre ronde de financement de 800 000 $ en décembre. Le financement a en outre permis à l’équipe de lancer des applications pour d’autres plates-formes telles qu’Android, RIM, Windows Phone, etc.
De plus, l’équipe a commencé à dévoiler de plus en plus de fonctionnalités sociales, par exemple en scannant et en important automatiquement les contacts de votre téléphone qui utilisent également l’application.
En cours de route, l’équipe a également dû faire preuve de créativité. Le co-fondateur Lykke, qui avait succédé à Birk pour devenir le PDG d’Endomondo, a même envoyé des lettres à Apple pour expliquer comment Endomondo fonctionnait et pourquoi les stagiaires aimaient l’application. Cela a finalement incité ces entreprises à présenter et à promouvoir Endomondo dans leurs magasins d’applications, ce qui a encore accéléré l’adoption.
En septembre 2011, Endomondo était passé à cinq millions de téléchargements. Cela a incité SEED Capital, l’un de ses principaux bailleurs de fonds, à verser 2,3 millions de dollars supplémentaires dans l’entreprise. L’équipe a clôturé l’année en remportant le prix de la “Meilleure startup dans le domaine du sport, des loisirs ou de la santé” aux European Tech Startup Awards.
Début 2012, Endomondo a finalement commencé à générer également de l’argent. Il a dévoilé une version pro de son application, qui coûterait 3,99 $ à télécharger (et plus tard serait basculée vers un modèle d’abonnement mensuel). Endomondo, neuf mois après avoir atteint cinq millions de téléchargements, a réussi à doubler ce nombre à dix millions en juin.
L’une des clés de son progrès continu, outre l’adoption croissante des smartphones, était son intégration avec la chronologie de Facebook. Les stagiaires pouvaient partager leurs entraînements sur la plate-forme sociale, ce qui augmentait la portée d’Endomondo et attirait ainsi de nouveaux utilisateurs en retour. En fait, ses utilisateurs ont partagé plus de 50 000 séances d’entraînement par jour en moyenne.
SEED Capital, une fois de plus, a aimé ce qu’il a vu et a décidé d’investir 925 000 $ supplémentaires en octobre. À l’époque, lever des capitaux auprès d’investisseurs américains était beaucoup plus difficile, ce qui a obligé l’équipe à recourir à la recherche d’argent auprès d’investisseurs locaux tels que SEED Capital, basé à Copenhague.
En octobre 2013, il franchit une nouvelle étape inaugurale en atteignant 20 millions d’utilisateurs. Cela signifiait qu’Endomondo, à l’époque, était l’une des principales applications de suivi de la condition physique au monde. Sa version premium, en outre, a permis à l’entreprise d’atteindre la rentabilité au début de 2014.
Au cours des mois à venir, l’équipe s’est particulièrement investie dans l’amélioration de ses fonctionnalités premium et dans l’introduction de nouvelles pour augmenter encore les revenus. Endomondo, en outre, a annoncé des intégrations avec Pebble (juillet), Garmin (août) ou l’application Santé d’Apple (septembre).
Ce n’était donc pas vraiment surprenant quand, en février 2015, le géant du sport Under Armour a annoncé qu’il acceptait d’acheter Endomondo pour 85 millions de dollars. Dans cette même annonce, Under Armour a également révélé qu’il achèterait MyFitnessPal pour 475 millions de dollars.
Ces deux acquisitions faisaient partie de la plate-forme Connected Fitness plus large d’Under Armour, qu’elle avait commencé à construire quelques années auparavant. Ces deux acquisitions ont non seulement ajouté de précieuses sources de revenus, mais ont également fourni à Under Armour de nouvelles données qui pourraient, par exemple, éclairer les lancements de produits.
Alors que les co-fondateurs Birk et Jønck ont quitté Endomondo après l’acquisition, Lykke a ensuite occupé le poste de vice-président de Connected Fitness d’Under Armour pour ses marchés internationaux.
L’acquisition d’Endomondo a également représenté une tendance plus large dans l’industrie. Beaucoup de ses concurrents seraient happés par de plus grandes entreprises sportives. Adidas, par exemple, a acheté Runtastic, basé en Autriche, pour 240 millions de dollars en août de la même année.
Au cours des mois à venir, Under Armour était principalement occupé par l’intégration de ses applications nouvellement achetées. En juillet, par exemple, il a rendu les données alimentaires de MyFitnessPal accessibles aux utilisateurs d’Endomondo.
Malheureusement, Under Armour ne semblait pas vraiment savoir quoi faire avec ces applications. Par conséquent, la vitesse à laquelle Endomondo a produit de nouvelles fonctionnalités a considérablement diminué.
Ces luttes sont devenues particulièrement évidentes en avril 2017 lorsque Under Armour a licencié une vingtaine d’employés de son unité Connected Fitness, dont la plupart travaillaient pour Endomondo. La cofondatrice Mette Lykke est partie aux côtés de ces employés en congé et est devenue la PDG du marché alimentaire danois. Trop bon pour partir.
Au cours des années à venir, la couverture d’Endomondo a littéralement chuté à zéro. Alors que l’application continuait à se vanter d’avoir une base d’utilisateurs assez active, elle serait bientôt dépassée par des concurrents tels que Strava.
En octobre 2020, Under Armour a finalement admis sa défaite lorsqu’il a annoncé qu’il fermerait Endomondo d’ici la fin de l’année (31 décembre 2020). Dans le même temps, il a vendu MyFitnessPal à Francisco Partners pour 345 millions de dollars.
Pourquoi Endomondo a-t-il été fermé ?
Endomondo a été fermé parce que son propriétaire Under Armour voulait diriger les utilisateurs vers sa propre application appelée MapMyRun.
Lorsque Under Armour a acquis Endomondo pour 85 millions de dollars en 2015, son objectif était d’utiliser l’application pour éclairer ses propres décisions de création de produits. De plus, il pourrait promouvoir ses propres vêtements de sport dans l’application.
Under Armour, en outre, n’a pas réussi à transformer l’application en une entreprise rentable. Au lieu de cela, afin de diminuer les pertes, il a été contraint de licencier des dizaines d’employés en cours de route. Des applications concurrentes telles que Strava ont également pu ravir les utilisateurs d’Endomondo, ce qui a encore accéléré le déclin d’Endomondo.
Concentrer ses efforts sur son application sœur MapMyRun, qui est explicitement marquée comme une application Under Armour, pourrait en théorie renforcer sa marque et étendre encore la portée d’Under Armour. Adidas, par exemple, a entrepris une initiative similaire en rebaptisant son application Runtastic (maintenant appelée adidas Training par Runtastic).